西澳大利亚州旅游局在珀斯举办“Welcome Back CHINA”活动

2023年4月27日，西澳大利亚州旅游局在西澳首府珀斯成功举办“Welcome Back CHINA” 活动，来自中国的20多家旅业和媒体代表参加了该活动。活动主题为“跨越山海、重逢西澳”，旨在欢迎中国市场的回归，同时邀请中国业者与媒体考察西澳当地最新旅行项目，并与当地供应商进行面对面深度交流。西澳大利亚州旅游局局长Carolyn Turnbull女士出席活动并表达了她对中国市场的重视与期待。

西澳当地近20家供应商参与了27日的活动，涵盖当地旅游业多个领域，包括区域旅游局、会展局、酒店与度假村以及特色旅游景点等。活动当天，西澳当地供应商在现场展开目的地资源培训，将西澳独特的旅行体验和新产品介绍给中国业者与媒体。当地供应商对该活动的积极响应，彰显出西澳旅游业界对中国市场的高度重视、对中国市场回归的激动心情，同时也反映出中国市场对于西澳旅游不断增长的兴趣与需求。

相关数据显示，2019年中国是西澳最大的旅游消费客源市场，中国赴西澳访客的消费额为3.6亿澳元。访问西澳的中国游客数量在国际市场中排名第五，中国赴西澳的休闲游客中，约97% 为自由行游客，大大高于在澳大利亚其他地区展开旅途的中国自由行游客占比（69%）。

西澳大利亚州旅游局大中国区经理徐杰先生表示：“过去三年，疫情对旅游业的冲击史无前例，但我们在中国的多方合作与市场推广从未停歇。中国团队携手各方合作伙伴举办了数场目的地直播，打造了一系列优质内容、跨界合作等，并在社交媒体上持续‘种草’中国消费者。如今，在中国市场回归之际，西澳作为一个高端旅游目的地的市场定位已初步确立，一些最具西澳特色的景点与体验已被中国市场所熟知。我们会进一步加强推广力度，通过多渠道的市场宣传与合作，将更多西澳的特色旅游体验介绍给中国业者、媒体和消费者，并通过口碑效应逐步扩大西澳在中国的市场认知度，以无与伦比的旅游体验，让西澳作为高端旅游目的地的形象更加深入人心。相信此次' Welcome Back CHINA' 活动暨考察，将进一步助力中国和西澳业者加深相互理解，实现合作共赢。”

此前的4月26日，西澳大利亚州旅游局还举办了欢迎晚宴，西澳旅游局高层代表在晚宴上向中国业者和媒体发出了盛情邀约，并以此拉开了此次“Welcome Back CHINA”活动的序幕。