当MICE遇上庆典盛事：新加坡成就“亚洲活动与娱乐之都”新范式

当MICE产业与庆典理念深度融合，一场活动便不再是短暂的聚集，而是激活目的地全域价值的关键纽带。当前，全球文旅消费正加速迈向沉浸式和多维度融合的新阶段，年轻客群尤其期待在一次行程中同步实现文化感知、社交互动与消费体验的多重满足。大型MICE活动由此成为满足需求的重要抓手，通过整合目的地的文旅资源、商业生态与文化IP，将短期活动的热度转化为长期目的地吸引力，实现从参与到 “全域消费” 的价值延伸。

对于新加坡而言，将MICE活动打造成庆典盛事的意义不止于提升单场活动的影响力，更是其实现 MICE 产业差异化突破的核心战略支点。

MICE实践 泡泡岛新加坡站的沉浸式体验

泡泡岛音乐与艺术节・新加坡站（以下简称 “泡泡岛新加坡站” ），正是新加坡 MICE 产业融合庆典理念的生动实践。活动通过 “场地赋能、协同联动、多元策划” 三大维度，对场地体验生态进行深度 “庆典式” 升级，让 48 小时的音乐狂欢转化为驱动全岛文旅活力的长效价值。

泡泡岛音乐与艺术节 · 新加坡站现场

图源：创娱无界 SPARKLE LIVE

01 创意场地

核心区位优势

泡泡岛新加坡站选址于圣淘沙名胜世界，其作为新加坡的核心度假岛屿，坐拥环球影城、新加坡海洋生态馆、沙滩度假地等多元文旅资源。音乐节场地与周边景点形成 “步行可达” 的近距离联动网络，乐迷可轻松实现 “演艺+文旅” 的双重享受。

这一核心区位优势不仅让圣淘沙岛升级为沉浸式多元创意场地，更极大提升了体验的 “时价比” ：无需额外规划跨区域交通，即可在有限时间内收获复合型MICE体验。

02 整合联动

打造一站式体验

在圣淘沙 “天然舞台” 之上，新加坡MICE产业的全链条协同促成了 “集中力量办好会” 的成熟运作机制。

活动现场配备了合规指引与安保支持，其中部署工作人员共计288名，安保人员逾百名，确保活动安全有序；

圣淘沙名胜世界深度整合自身资源，推出音乐节专属酒店套餐，打包豪华住宿、活动门票、限定周边和景区快速通行权益，降低参与者决策成本；

岛上的餐饮、零售商户也提前联动，针对性推出音乐节主题餐食和联名商品，让盛事氛围渗透至全岛消费场景，营造 “全岛共享“ 的沉浸式体验。

这种从顶层统筹到落地执行的无缝协同，不仅避免了资源分散与体验断层，更实现了 “单点活动激活全域消费” 的会奖效果。

03 策划衍生

场景再造与价值延展

泡泡岛新加坡站既是 “演艺+文旅” 模式的又一探索，更以场景再造与内容创新突破MICE价值边界。作为中国新一代文化IP官方合作出海案例，新加坡不仅是承接方，更是深度共创伙伴。此次活动有效强化了年轻群体的情绪共鸣和文化连接，同时进一步巩固了新加坡多元、有活力的目的地形象，与旅游业2040愿景相契合。

更重要的是，圣淘沙名胜世界的多元创意场地提供了综合体验场景，创造出兼具商务与休闲（bleisure）的新模式。未来，圣淘沙岛还将进一步引入本地品牌联名、跨界活动及创意展演，持续丰富体验场景，构建可持续多维MICE生态。

MICE实验场 “引入” 到 “共创” 的战略延展

泡泡岛新加坡站并非个例，而是新加坡打造沉浸式活动体验的生动缩影——如今的新加坡，已展现出日益多元、立体的活动生态格局。

2025年初，阅文集团在滨海湾举办的 YUEWEN WONDERLAND 嘉年华，将文学IP转化为可感可触的沉浸式盛典，单日吸引超2万人次参与，同时撬动文化与商业双重活力。而刚刚落幕的第三届财新亚洲愿景论坛，则以高端思想对话为内核，为新加坡注入深度交流的活力，并与泡泡岛形成 “娱乐+思想” 的双向串联。从潮流文化到思想论坛，新加坡持续拓展活动的内容边界，让“体验”本身成为目的地的核心吸引力。

这种强大的承载力背后，折射出更深层次的战略趋势：新加坡正从活动引入迈向深度共创。它不仅成为中国乃至亚洲文化IP走向全球的重要首发平台，更在塑造自身作为 “MICE产业持续创新实验场” 的角色，为行业探索更多可能性。

将MICE活动打造成庆典盛事不仅可以塑造沉浸式体验、点燃短期市场热情，更是城市与目的地借助MICE释放长期活力的战略路径。它让每一场活动都成为连接多元场景、人群与消费的 “城市纽带” ，深度融合文化与商业、链接本地与全球，持续放大目的地价值。

作为全球最佳会展城市，新加坡正以完善的MICE生态和多元文化土壤，引领MICE活动的庆典式融合趋势，不断打造具有全球影响力的现象级活动。未来，新加坡将进一步把这一MICE模式转化为长期城市竞争力，为全球MICE团队和参与者，持续创造独一无二的 “庆典式” 体验。