斐济三月全球游客量创历史新高 中国市场持续强劲增长

2026年3月，斐济迎来强劲的旅游复苏势头，在全球旅游消费趋于理性与审慎的大背景下，依然稳居高端海岛目的地首选之列。全球游客量同比增长12%，能源供应稳定，航空运力持续提升，多重积极信号进一步巩固了市场信心。

游客增长持续，中国市场表现亮眼

2026年3月，斐济共接待入境游客71,765人次，创下历年同期最高纪录，较2025年同期增长12%，较2024年同期增长4%，整体入境旅游市场保持稳健增长态势。其中，中国市场表现尤为突出，3月同比增长9.5%，2026年第一季度整体增长达16%，持续成为斐济增长的重要驱动力之一。

在需求端持续增长的同时，线上关注度亦同步提升。2026年至今，斐济旅游局官网访问量已达624万次，同比增长16%；用户平均访问时长提升22%，显示潜在游客正从“兴趣了解”逐步转向“出行规划”，预订转化意愿持续增强。

中国主流OTA平台数据进一步印证这一增长趋势。携程数据显示，赴斐济机票预订量同比增长超过35%。飞猪平台在“双十一”期间，斐济相关度假产品预订量同比增长22%，商品参与量增长43%。其中，“机票+酒店”组合产品表现尤为突出，有效带动整体产品结构优化与客单价值提升。与此同时，飞猪平台斐济机票预订量同比增长近4倍，进一步体现中国游客赴斐济出行需求的持续释放与强劲增长动能。

多航线协同，出行便捷度持续提升

针对中国市场需求，斐济旅游局重点推广从亚洲出发直飞斐济的关键航点，包括中国香港、新加坡、日本东京，同时拓展经澳大利亚、新西兰中转及直飞的多元化航线和旅行产品，为中国游客提供丰富、灵活且便捷的出行选择。

航空运力方面，来自澳大利亚和新西兰的航班正为5月至10月旺季逐步提升运力，同时来自中国香港及温哥华的航线运力亦持续优化，提供更加便利的出行选择。

稳定运营，迎接旺季增长

在全球经济及地缘政治环境存在不确定性的情况下，斐济整体旅游业运行稳定。能源供应安全可控，旅游运营秩序良好。

目前，两档国际大型电视节目正在斐济拍摄，每日占用约600间酒店客房，预计持续至7月下旬，带动当地地接服务、餐饮及就业等多个产业链的增长。

前瞻性预订数据与去年旺季水平基本持平，会奖旅游（MICE）市场持续向好。近期一场会议吸引超过250名国际代表赴斐济参会，未来数月仍有多个同类型团组确认落地，北美奖励旅游市场亦保持强劲。

协同推进，强化品牌竞争力

在行业层面，斐济旅游局联合行业合作伙伴、斐济政府及斐济旅游业行动小组，持续跟踪全球市场动态及燃油供应形势，并提前部署风险应对机制，以确保旅游行业稳定与韧性发展。

在品牌传播方面，通过持续且统一的市场传播与行业推广，进一步强化“斐济，天生快乐”的核心定位，突出斐济轻松可达的旅行体验以及热情友好的文化氛围。

斐济旅游局首席执行官Paresh Pant博士表示：“斐济旅游市场全面开放，各项运营秩序正常。游客可安心前往斐济旅行。从远期预订情况与航空运力规划来看，即将到来的旅游旺季市场前景积极稳定。”

在全球游客出行决策愈发理性与审慎的背景下，安全性、可达性与稳定性已成为关键考量因素，而斐济在这三方面均具备显著优势。从行业整体表现来看，这一增长态势同样体现出强劲的韧性。斐济旅游业行动小组主席 Damend Gounder 表示：“尽管面临全球经济压力，斐济旅游业依然保持良好发展势头。通过政府与行业的紧密协同与主动应对，我们正持续巩固并进一步推动旅游业的长期增长。”

数字化营销驱动中国市场高效转化

在中国市场，斐济旅游局通过与OTA平台及社交媒体平台的深度合作，持续扩大品牌影响力并推动实际转化。在与飞猪平台的整合营销活动中，斐济成功跻身中国市场8小时以上长线海岛目的地排名第一，整体销售表现实现显著增长。同时，抖音品牌营销项目亦取得突破性成果，成为同期唯一登上抖音热榜的旅游类目的地营销案例，有效提升了斐济在年轻消费群体中的关注度与讨论度。

斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总经理郑入瑞（Vincent Zheng）表示：“当前中国游客对出境旅游的需求正从规模增长转向品质与体验驱动。通过OTA平台的高效转化以及社交媒体内容的持续种草，斐济正不断提升在中国市场的认知度与吸引力，并进一步转化为实际到访。”

当前，斐济正持续强化全球市场连接能力，通过稳定运营能力与持续增长动能，进一步巩固其作为世界领先高端海岛目的地的长期竞争优势。