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途牛:“文博游”蔚然成风,实力“圈粉”年轻一代

分类:OTA 0 2023-05-17 收藏 国家旅业编辑


随着生活水平的不断提高、民族文化认同感的持续加强,公众对精神文化等方面的消费需求不断增长。博物馆作为典藏、陈列和研究自然、人类文化遗产的重要场所,“打卡”博物馆成为越来越多人休闲、学习、旅行甚至社交的热门选择。近年来,我国的博物馆迎来了蓬勃发展。国家文物局数据显示,截至2022年,我国博物馆总数达6183家,相比2012年(3069家)增长了1倍。



每年的5月18日是“国际博物馆日”,由国际博物馆协会(ICOM)于1977年发起并创立。2023年“国际博物馆日”中国主会场活动于5月17日至19日在福建博物院举行,围绕“博物馆、可持续性与美好生活”主题,集中展示中国博物馆事业发展的最新成果,博物馆主动融入经济社会发展大局所作出的独特贡献。


“文博游”成年轻人“新宠”,持续创新助力“顶流”长红


随着国内旅游市场的快速恢复,今年以来,全国各地再次掀起了“文博游”的浪潮,“文博游”成为文旅消费市场中备受青睐的热门出游主题之一。面对用户强烈的出游热情,各地博物馆不得不采取“限量、预约、限流”等措施以保障用户的出游体验和安全。


途牛旅游网截至目前数据显示,今年以来,北京、上海、南京、西安、广州、天津、沈阳、深圳、杭州、长春等地用户更热衷于“文博游”。以北京为例,作为中国历史文化名城和古都之一,北京也被誉为“博物馆之城”,是“文博游”最热门的客源地和目的地之一。今年五一期间,中国国家博物馆、故宫博物院等热门博物馆的门票早在节前就被预约一空。与此同时,北京也以“国际博物馆日”为契机,推出首届北京博物馆活动月。活动月期间,全市博物馆将重点推介近300场展览,1000+件线上文物,每日10000+张免费免预约惠民门票。



今年以来,在途牛旅游网“文博游”用户中,亲子客群占比超40%,从用户年龄来看,80、90、00后用户占比更是达到了78%。在旅行中打卡当地博物馆,在游览博物馆过程中感悟岁月沉淀,逐渐成为旅程中不可或缺的组成。


途牛旅游网数据显示,今年以来,故宫博物院、兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、中国国家国博馆、三星堆博物馆、苏州博物馆、南京博物院、河南博物院、湖南博物院、湖北省博物馆等博物馆及相关旅游产品热度持续走高。为进一步满足用户日益高涨的“文博游”需求,途牛“西安-延安-华山-兵马俑-华清宫-陕西历史博物馆双飞6日游”“成都-都江堰-青城山-熊猫基地-三星堆博物馆5日游”等“文博游”线路在设计之初便告别了“走马观花”灌输式的出游方式,将目的地的人文民俗、特色美食、文博遗迹等文化元素串联到食住行的每一项环节中,并通过专业导游的沉浸式生动讲解,确保用户在出游过程中即能大开眼界又能增长学识。



沉浸式展演、文创IP孵化、文物数字藏品、线上VR博物馆……近年来,各地博物院凭借一系列大众化、年轻化、科技化的举措火爆“出圈”,不仅给博物馆带来大量的人气和声望,同时也收获了一大波亲子家庭、学生等忠实“铁粉”。


(图为南京博物院民国馆)


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