全球化必修课：新加坡 MICE 为中企全球化构建稳定锚点

在刚刚落幕的《哈佛商业评论》中国年会2025（HBR-C FORUM）上，“信任·信念·信心”的主题引发了全球商业领袖的深切共鸣。在这场关于未来商业格局的思想盛宴中，新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志（Andrew Phua）在“全球化公司的必修课”圆桌论坛上分享深刻洞见，揭示清晰图景——面对地缘政治重构与供应链震荡的浪潮，新加坡正以其独特的综合优势，从中国企业“出海办活动”的优选目的地，演进为赋能其“出海拓市场”、实现全球化战略升维的思想高地与战略锚点。

这一定位，在当下充满不确定性的全球环境中，显得尤为珍贵。

《哈佛商业评论》中国年会2025“全球化公司的必修课”圆桌论坛

图源：哈佛商业评论

（ 战略基石 ）以稳定与联通夯实中企“生态出海”之路

当中国企业出海从早期的“单点突破”升级为需要全域布局、深度运营的“生态出海”时，一个安全可靠的支点至关重要。新加坡提供的确定性与联通性，正是这一模式成功的基石。

在稳定性方面，新加坡政治稳定、政策透明、法律健全的营商环境，为全球化企业提供了宝贵的“确定性绿洲”和“制度锚点”。在全球地缘政治充满不确定性的背景下，这种可预期的治理环境，让企业能够安心地进行长期战略投资和区域总部布局。

在联通性方面，新加坡作为东南亚乃至全球的关键枢纽，其发达的航空、航运及数字基础设施，赋能企业构建高效、抗风险的“动态网络”，灵活应对供应链震荡和市场碎片化。正如潘政志署长所指出，“出海第一站”不仅是地理概念，更是企业进行国际化探索、资源调配和模式复制的战略起点。

这一价值在众多成功案例中得到印证：

瑞幸咖啡以新加坡为首个海外市场，在短时间内迅速开设超过60家门店，并成功将其成熟的商业模式复制至马来西亚等周边市场。

安踏体育将新加坡设立为东南亚总部，并在此宣布了雄心勃勃的“千店计划”，以此为核心管理并辐射整个区域市场。

橘宜集团旗下品牌酵色（Joocyee）与橘朵（Judydoll）在新加坡开设海外首家实体店，利用本地多元化的消费市场测试国际反应，构建品牌全球形象。

（ 创新引擎 ）借“节庆化”MICE浪潮，驱动中企“文化出海“共振

中国企业出海的下一程，是“文化出海”与“品牌价值出海”。而全球MICE产业正经历由传统B2B式的行业交流与贸易对接向C端的延展，并进一步呈现出了“Festivalisation（节庆化）”趋势——通过 IP 化、文旅融合、体验驱动与生活方式设计，升级为能吸引全民参与、实现品牌情感链接的“庆典”——恰好为文化出海提供了绝佳的舞台。新加坡，正是这一潮流的积极引领者。

新加坡凭借其多元的文化背景、顶尖的场馆设施和开放的社会生态，通过“IP+文旅”等创新形式，推动活动从“展示内容”迈向“营造体验”，注入灵魂与情感共鸣。这种“节庆化”升级，将活动转化为品牌与全球消费者建立深度连接的嘉年华。

阅文集团的“YUEWEN WONDERLAND嘉年华”登陆新加坡滨海湾，单日人流量突破2万，将《庆余年》等华语IP盛宴成功转化为一场跨越文化界限的全球狂欢。

泡泡岛音乐与艺术节将其国际首站放在新加坡，实现了高端会议论坛与先锋文娱活动的完美衔接，为中国新锐音乐IP提供了跳向世界的跳板。

泡泡玛特主办的国际潮流玩具展（PTS）连续多年在新加坡举行，三天吸引超2万全球潮玩爱好者，使其品牌影响力从中国蔓延至世界。

在此过程中，新加坡的角色远不止是活动举办地。它为中国企业提供风险可控的文化缓冲带以及能获得专业支持与全球资源的共创平台，高效助力中国文化从“走出去”到“走进去”。

（ 未来视野 ）旅游业2040愿景，构筑品质生态

企业的全球化是一场考验韧性、耐力与远见的马拉松，需要选择具备长期主义视野的合作伙伴。新加坡“旅游业2040愿景”（Tourism 2040）正是这种远见的体现，新加坡致力于通过品质提升与可持续发展，塑造未来旅游的新范式。

在这一战略框架下，新加坡将MICE产业定位为核心增长引擎，计划到2040年将MICE旅游收入提升三倍。这一目标的实现，不仅在于传统会展，还在于开创性地打造“MICE+”融合生态——将大型节庆与文体赛事，转化为高价值的商务场景，实现对高端客群的精准吸引与深度触达。

F1新加坡大奖赛便是这种“MICE+”生态的典范，打造了一个以赛事为吸引核心、无缝融合了顶级商务社交、高端娱乐与精致生活方式的超级平台。数据显示，新加坡F1赛事周期间，VISA商务卡持卡人的到访量同比增长约80%，消费增幅高达170%。这清晰地表明，通过精心的生态构建，新加坡有效激发了休闲场景下的高端商业活力，为MICE产业的价值增长开辟了新路径。

从HBR管理年会上的思想激荡，到新加坡MICE舞台上的每一次创新实践，我们清晰地看到，新加坡的角色已超越传统意义上的地理枢纽或会议目的地。正如潘政志署长所强调的，“新加坡的MICE生态，正是企业全球化实践的理想平台”。它为企业提供了从落地扎根、到共鸣共赢、再到长远发展的全周期、全方位支持。

展望未来，新加坡旅游局将继续以真诚、坚定、创新的伙伴姿态，与中国企业同心同行。我们邀请更多优秀的中国企业，以新加坡为支点，共同参与和见证全球化新周期的每一次思想跃动与商业成就。在这条必修的全球化道路上，新加坡愿成为您最可信赖的战略锚点，携手穿越不确定性，驶向广阔新蓝海。