内容造流量，抖音做大文旅新蛋糕

过去一年，中国文旅行业最显著的变化，不是某个景区突然爆火，也不是某家酒店刷新了RevPAR（单房收益），而是内容正在激发体验经济，成为文旅消费的第一驱动力。

抖音生活服务联合迈点研究院发布的《2026抖音文旅消费趋势报告》显示：过去一年，抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次，用户搜索酒旅内容超677亿次；景区直播间用户消费额同比增长75%，32%的用户通过直播间下单酒店——"先看内容、再决定去哪"已成为主流决策路径。

在此背景下，6月12日，抖音生活服务Life+文旅生态大会发布"心动目的地"战略，聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城万乡、百万商家，共建更多心动目的地。为此，平台投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。

国家旅业网经过长期追踪观察发现，抖音入局酒旅的同时，也确实在帮行业把蛋糕做大——不仅在经营层面为商家开拓新增量，更在价值层面带动城市复兴、非遗传承与乡村振兴。

具体而言就是：助力企业发展；弘扬传统文化；彰显社会价值。

从"等流量"到"做内容"，拉新做增量

长久以来，商家都比较习惯于等待平台"分配流量"，抖音的一大创新在于，让商家有机会主动创造流量——通过短视频和直播还原真实场景、传递情绪价值，把"冷冰冰的房型图"变成"鲜活的出行向往"。

以三亚天成贝尔蒙海景酒店为例，2025年底开业的这家酒店，没有选择传统广告铺量，而是把抖音作为声量破冰与交易转化核心阵地。酒店提炼大堂纵深感、无敌海景房、亲子场景为视觉锤，通过达人短视频反复露出，让用户形成"这就是贝尔蒙"的认知；同时联动平台资源，将肥肥鲨IP主题房、明星打卡与官方大场直播整合成营销事件，直播间一句"在贝尔蒙看一场三亚日落"，不知道引发了多少向往。

统计周期内（2025.11.18–2026.3.11），该酒店通过抖音累计成交1.2亿元，其中达人短视频贡献4100万元，累计曝光9150万次——一家新酒店借此从"刚开业"快速走向"被看见、被记住、被下单"，随即破圈而出。

再来看看洲际的故事。2026年3月，洲际酒店集团与抖音生活服务达成会员体系深度合作，成为首个在抖音实现日历房、预售券、API会员系统全直连的国际高星酒店集团。这一合作不仅是技术上的打通，更是对年轻一代消费心理的精准把握。

依托抖音“心动大牌日”IP，洲际推出了限时“一住升金”活动——将常规需要20晚才能升级的金卡门槛降至仅需2晚。配合20款抖音专属通兑产品（涵盖从588元的智选假日到2688元的洲际高级房），活动首周新客下单占比高达71%，品牌拉新会员较活动前一周环比增长55%。

这背后折射出当代年轻人典型的消费哲学——“可以买贵的，不能买贵了”。以往，高星酒店往往因品牌门槛高、会员规则复杂、价格不透明，让年轻用户望而却步。而抖音用“短视频种草→直播间答疑→团购套餐兜底（随时退）”打消了他们的决策顾虑。

许多年轻人正是在刷到0-、重庆TFT江景房的短视频后，第一次产生“我也想住一晚”的冲动，并借助通兑券以可控成本完成了人生第一晚高星酒店体验。这种“第一晚”的意义远超单次交易，它是高星酒店培养未来核心客群的开始——据《中国创新经济报告2021》及后续相关分析，预计到2035年，Z世代整体消费规模将增长4倍至16万亿元人民币 。截至2026年，Z世代占中国总人口比重不足20%，但已贡献了全国约40%的消费规模 。抖音正帮助洲际将这些“未来的金主”引入高端消费场，解决行业长期存在的“拉新难、运营散、体验断”痛点。

用内容逻辑做线下，让文化“被走进”

抖音对文旅的价值不止于卖团购、吸引人到线下消费，更在于把沉睡的文化资源转化为可传播、可体验、可消费的当代文旅产品，成为“讲好中国故事”大战略中生动的一环。

2021年7月，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”成功申遗，为这座低调古城奠定了世界级的文化底座，相关话题在抖音播放量迅速破百亿。而2023年初，演员赵丽颖的一条蟳埔簪花短视频，则成为了引爆全网的引线——#簪花#话题播放量随即飙升至超117亿次，让这项原本小众的非遗民俗走向大众，蟳埔渔村日均接待游客一度突破4万人次。

流量爆发后，泉州并未止步于“网红”，而是迅速将线上热度转化为线下实力。当地文旅部门顺势发起话题挑战赛，联动达人深度创作，强化“宋元中国・海丝泉州”IP；线下则迅速完善簪花体验、世遗研学、古城漫步等产品矩阵，推动民宿、餐饮、摄影等全产业链增收。这种高效的承接能力，完整演绎了“世遗背书→明星/达人引爆→产业承接→城市长红”的抖音文旅链路。数据显示，2024年国庆假期，泉州接待游客近666万人次，旅游收入超58亿元，创下历史新高，成为抖音时代文旅长红的标杆城市。

唐山河头老街的爆火同样如此。河头老街并非简单地将线下风景搬运到线上，而是一场用抖音内容逻辑反向重塑实体景区的教科书式操作。景区以大唐百戏园为核心，复刻盛唐市井风貌，水舞实景、非遗展演、唐宫乐舞全天候不间断，配合专为“出片”设计的灯光与古建，营造出极致的“梦回大唐”沉浸感。

其走红的核心密码，在于“文化内核+沉浸式互动+情感共鸣”的三重合力。景区深挖盛唐文化底蕴，让NPC（非玩家角色）跳出刻板的表演框架，转而进行IP化经营。其中最出圈的“李太白”（王浩楠饰），不仅形似诗仙，更是“行走的唐诗库”——他能熟背数百首唐诗，即兴对诗、现场赋诗，甚至用原创诗句化解游客的现代烦恼，这种有温度、有深度的互动，精准击中了当代年轻人的情绪痛点。

这种“文化+烟火气”的模式，成功在抖音激起了巨大的涟漪效应。截至目前，#河头老街#话题播放量超56亿，2026年仅前5个月门票支付就破1亿元，新客同比增长超68%，线上巨大的声量直接转化为线下的真金白银：游客量激增不仅盘活了景区，更带动周边餐饮、住宿、文创产业全面受益，有力推动了唐山从传统工业城市向文化旅游名城的转型，为国内沉浸式文旅提供了“以文化为魂”的鲜活范本。

一个景区激活一座城

抖音激发的体验经济，在做大文旅蛋糕的同时，最终外溢出更广泛的社会价值——带动就业、激活城市消费和县域乡村经济。

2025年，对于古都开封而言，是文旅产业具有里程碑意义的一年。数据显示，这座城市全年接待游客总量飙升至1.16亿人次，同比增长10.05%；实现文旅综合收入870.68亿元，增幅达11.69%。这份亮眼的成绩单背后，有一个名字无法绕过——万岁山武侠城。

这个以往名不见经传的景区，用短短两年时间完成了令人咋舌的超级“逆袭”。2025年，万岁山年入园人次突破2452万（含三日通票复访），营收高达12.7亿元，较2023年增长超过15倍。其成功的秘诀，在于彻底抛弃了传统景区“靠天吃饭”的门票经济，转而构建了一套“80元门票+高密度演艺+平价消费”的商业闭环。通过1500余名NPC（非玩家角色）营造的沉浸式江湖，以及《王婆说媒》等现象级内容的抖音UGC裂变，万岁山成功将“一日游”转化为“过夜游”。

景区的火爆直接点燃了整座城市的投资热情。据行业统计，仅2024年至2025年间，开封市新增宾馆与民宿数量接近2000家，其中仅2025年前8个月，全市便新增民宿逾1100家，龙亭区等核心地段90%的闲置房源被改造为客栈。截至2025年底，全市在册民宿已突破2100家，客房总数逼近2.8万套。这种近乎“野蛮生长”的住宿扩容，正是游客用脚投票的结果——2024年，开封民宿接待游客192万人次，收入激增67%。

万岁山的案例证明，在短视频时代，文旅竞争的下半场已从资源禀赋的较量转向内容运营的比拼。开封的蜕变，为传统景区转型升级提供了一个“内容运营驱动城市文旅复兴”的鲜活样本。

再来看司徒小镇的蝶变。这座位于山西晋城的小镇，始于资源枯竭村的绝地反击，成于非遗活化与抖音内容生态的同频共振。这个曾背靠矿渣山的村庄，将晋城千年非遗"打铁花"常态化、规模化演出，2024年更创下108人同场打铁花的吉尼斯世界纪录，并培养出1300余名铁花师傅将技艺传向全国。

村支书@司徒村老周（周小明）为80余万抖音粉丝朴素记录村庄改造、打铁花排练与待客日常，其影响很快就超越了粉丝数量，一句"发抖音就是为了推广司徒小镇"的真诚引发了广泛共鸣。

景区借抖音生活服务上线团购套票（含门票+核心演出+古装体验+高速费报销），话题#用非遗打铁花领略山西#播放超4000万；2025年暑期交易额环比增长194%，核销金额突破3000万元，复购率高达40%，居抖音北方区域文旅景区复购榜首。

更深远的价值在于在地造血：景区员工均为本村村民（铁匠、农民登台演《千年铁魂》），提供超1000个就业岗位，约占全村劳动力30%，村民人均年收入从不足千元提至5万元。司徒小镇证明——抖音不只帮商家获客，更为乡村文旅搭建"被看见→被走进→带致富"的完整链路，是文旅带动村民就地就业、非遗活态传承、乡村自我造血的典型实践。

内容激发文旅新增量

从三亚新店的视觉锤、洲际的“第一晚”体验，到河头老街的唐诗NPC、泉州簪花的非遗复兴，再到万岁山激活开封民宿生态、司徒小镇反哺村庄——它们共同印证：抖音正在成为文旅商家的特色放大器、服务展示屏和经营增收场。

“心动目的地”战略，正是要将单点内容、单一文旅商家、城市和乡村，连接起来，通过四大举措助力更多目的地出圈。一是联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；二是打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；三是围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；同时，通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。

对用户而言，内容帮他们发现“未曾想过的目的地”；对商家而言，短视频与直播让经营和服务在用户下单前就已开始；对城市与乡村而言，优质内容能把线上流量转化为线下产业增量。而接下来，就是每个城市、乡村和商家，如何用优质商品和服务、良好的承接能力，将线上流量源源不断地转化为实实在在的经济增量。

这不是简单的渠道迁移，而是体验经济时代文旅行业的再定义——抖音抓住“鲜活的内容经营”这一点，正在助力整个行业把蛋糕做大，激发更多目的地的文旅消费新活力。