暑期“沉浸游”成大学生新宠，同程旅行相关产品预订热度环比增长超50%

随着全国各地大学生陆续开启暑假，2026年暑期旅游市场迎来了Z世代的“主场时间”。今年暑期，“国风沉浸游”正在成为大学生群体中的“顶流”。与传统的景区打卡不同，这批年轻人追求的是一种“入戏式”体验——走进一座城，不只是为了看风景，而是为了“成为故事的一部分”。

同程旅行数据显示，截至7月23日，平台上“国风”“沉浸”等关键词搜索热度环比上月增长超1倍，带动国内主要景区的门票预订热度环比上月增长超50%，其中大学生群体占比较平日提升12个百分点。

从同程旅行平台数据来看，国风沉浸游热门目的地Top10分别为西安、廊坊、洛阳、唐山、临沂、郑州、南京、杭州、苏州、重庆。北方城市占据主流。不同于江南古镇的温婉底色，北方城市凭借“戏剧幻城”的宏大叙事、非遗杂技的硬核张力及盛唐夜游的光影震撼，构建了更具视觉冲击力的沉浸场域，尤其是廊坊、唐山等非传统旅游城市的强势入围，标志着大学生暑期“北上入戏”正成为新风尚。

河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”今年6月完整开城后，吸引了大量年轻游客专程前往“入梦红楼”。同程旅行数据显示，截至7月23日，该景区搜索热度环比上月增长152%，带动周边酒店及民宿预订热度环比增长超60%。“门票+住宿”联程套餐预订占比显著提升，其中，2日票成为大多数跨城大学生的首选，在门票预订中占比约43%，直接拉长了游客的平均停留时长，有效带动了廊坊本地的过夜经济。

西安大唐不夜城则依托高密度街头演艺与网红IP矩阵持续走热，同程旅行数据显示，大唐不夜城省外游客占比超70%，大学生群体占比较高，截至7月23日，平台内该景区相关产品预订热度环比上月增长超40%，“全日汉服租赁+精致妆造”游玩项目订单涨幅显著，成为大学生群体“换装入景”的首选配置，进一步夯实了“盛唐幻境”的沉浸式消费闭环。

以江南古典园林和山水为代表的“国风古典美学”景点，则为国风沉浸游提供了另一种更含蓄、更写意的打开方式。同程旅行数据显示，截至7月23日，苏州古典园林相关产品预订热度环比上月增长超40%，拙政园、网师园等开启限时夜游模式，以光影科技复原“月下看花、隔水听曲”的古人雅趣；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗体验融入街巷游览。这类目的地将国风沉浸揉进“一窗一景、一舟一茶”的生活化细节中，精准契合大学生暑期“静下来、慢下来”的疗愈式出游诉求。

慢节奏的非遗手作体验，则为国风沉浸游提供了另一种“亲手触摸”传统文化的打开方式，扎染、制陶、木雕、皮影制作等非遗项目成为热门选择。同程旅行数据显示，截至7月23日，含非遗手作体验的旅行产品预订热度环比上月增长超45%。景德镇、苏州、泉州、大理、丽江等目的地热度快速上升，不少大学生为此专程前往一座城市停留两到三天，只为在一家工坊里静下心来，完成一件属于自己的作品。

今年暑期，同程旅行联合成都市文广旅局推出“少必入川，丞相助我”主题研学活动，以“拜见丞相”文化IP为线索，串联机票、住宿、文博场馆及市井消费场景，打造“线上解锁任务、线下实景闯关”的沉浸式研学动线。这种“机票+目的地体验”的深度融合模式，正在成为同程旅行赋能目的地文旅消费升级的新探索。

同程研究院分析，2026年暑期大学生出游的显著变化在于，旅行的核心价值正在从“观光”转向“沉浸”，从“去过哪里”转向“在那里体验了什么、遇见了谁”。无论是“亲身入戏”的国风沉浸，还是非遗手作的动手参与，都体现出年轻群体对“深度参与”和“自我表达”的强烈渴求。这种“沉浸+”趋势不仅拉长了游客的停留时间，更提升了“住宿+体验”的联程消费比例，为目的地文旅产业带来了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的新机遇。