5·18国际博物馆日｜以高质量“博物馆游”为桥，穿越古今，联结世界，点亮美好生活

本报讯（记者 通讯员/刘榆虹）昨天是第50个国际博物馆日，国际博物馆协会将今年主题确定为“博物馆：联结世界的桥梁”。随着文化消费升级与文旅融合不断深化，博物馆以其独特的历史、艺术与科技内涵，日益成为游客出行的重要选择，“博物馆游”正逐步从观光项目发展为深度文化体验的主流方式之一。

岭南控股旗下广之旅表示，为响应持续增长的市场需求，今年进一步加大博物馆主题线路供应，整体产品量较去年同期增加约6%，覆盖出境游与国内游两大市场。数据显示，“博物馆”主题游受到囊括退休人群、亲子家庭、学生群体，还有年轻上班族等“全年龄段”客群的青睐。其中，寒暑假期间，亲子及家庭客群占比近七成；历史类、科技类与艺术类博物馆线路最受欢迎。“博物馆游”已成为广大游客深度感知历史、对话多元文明、连接广阔世界的重要载体。

国内游：“趣游古中国”，打造参与式深度文博体验

近年来，依托免费开放、延时服务（延长开放时间）、数字化沉浸体验等优势，国内博物馆发展迅速。2025年全国博物馆接待观众15.6亿人次，创历史新高。这背后是国民文化消费的升级与文化自信的显著提升，游客需求正从“看文物”向注重深度互动与参与式共创的“博物馆微旅游”转变。今年“国际博物馆日”，广之旅推出“趣游古中国—穿越时空的对话”系列博物馆主题游线路。行程覆盖北京、陕西、江西、甘肃、湖北、湖南、山东等核心文博省市，行程天数在3-8天，价格区间为1799-6999元/人。系列产品在重点博物馆安排3-4小时深度游览，并特邀专业导游及大咖讲师进行1-3小时主题精讲，同时融入模拟考古、制陶、手工DIY等创新环节，引导游客从历史的“旁观者”转变为“参与者”，实现与文明的深度对话。

以广之旅“北京双飞5天”为例，该线路围绕“博物馆之城”北京精心设计，将故宫博物院、定陵博物馆、恭王府博物馆、颐和园博物馆、中国人民革命军事博物馆五大核心场馆串联成线，游客将在专业导游伴随讲解下，解锁京城文博全景。行程还特别策划故宫“仲夏的故宫·荷月的幽静”主题游览，安排4小时专属深度导览，并邀请“侃爷侃姐侃皇城”老北京文化向导带队，带领游客沉浸式体验紫禁城的历史韵味与文化细节。“景德镇、婺源、南昌高铁4天”行程，则安排大咖讲师在江西省博物馆进行3小时主题精讲，并包含拉胚、陶瓷彩绘等手工体验。

除此之外，今年的博物馆主题游系列也不乏小众博物馆、特色博物馆打卡。如抢位价4999-5299元/人的“山东青岛、蓬莱、曲阜、泰安、济南双飞6天”线路，游客将走进青岛啤酒博物馆，通过1小时专业导游讲解了解青啤百年历史，并在现场免费品鉴新鲜纯正的青岛啤酒。而“兰州、张掖、敦煌、双飞8天”线路中，游客将深度探访“沙漠中的博物馆”莫高窟，安排3.5小时专属游览，在专业讲解带领下进入多个精华洞窟，近距离观赏千年壁画与彩塑，系统学习丝绸之路上的佛教艺术演变与文明交融史。

出境游：从顶级博物馆到深度“走读”、世遗巡礼，展开全景式文明对话

当前，文博爱好者的需求正从“观展”转向“知展”——从简单参观转向在专业讲解下，对知识与艺术进行系统性的深度理解。为此，广之旅在“5·18国际博物馆日”之际，推出“博物馆奇遇记Ⅲ”系列，精选英国、法国、荷兰、意大利、奥地利、希腊、俄罗斯、美国、哥伦比亚、埃及多国的顶级博物馆资源，打造9-17天深度行程。该系列排期持续至明年春节，每条线路均安排中文官方导游或持证蓝牌导游进行数小时专场导览。例如“意大利11天”行程，安排中文官导在乌菲齐博物馆进行1.5小时系统讲解，带领游客近距离欣赏波提切利《维纳斯的诞生》及达芬奇、米开朗基罗等文艺复兴大师真迹。在“埃及11天”行程中，游客将用3小时深度探索世界最大的考古博物馆——大埃及博物馆；在指定排期，还可跟随特约学者教授的脚步，访历珍贵藏品，走进千年历史迷踪。此外，行程还将深入吉萨金字塔群、卡纳克神庙等世界遗产，系统解读埃及文明。除了围绕经典博物馆设计行程外，广之旅也推出聚焦特色与小众场馆的文化路线。例如，一价全含的“至爱荷兰10天”特色行程，全程配备中文官导或中文讲解器，带领游客深度参观梵高美术馆、荷兰国立博物馆与莫里茨皇家美术馆，可集中品鉴全球最多的梵高作品，以及《夜巡》《戴珍珠耳环的少女》等杰作，尤为适合艺术控。而在“全景瑞士12天”线路中，可同时探访洛桑奥林匹克博物馆与百达翡丽博物馆这两处小众博物馆，系统了解体育文明与制表技艺。

有关行业观察指出，随着“文化主题旅游”需求升级，游客不再满足于单向的知识获取，而是越来越追求在真实的城市街巷与生活场景中，完成对文明脉络的沉浸式感知与共鸣。基于这一趋势，广之旅推出“走读欧罗巴”深度文化体验系列，以“半天以上深度游、明星导游讲解、步行与多元交通结合、融入地道小吃”为核心标准，在巴黎、罗马、巴塞罗那、维也纳、第比利斯、撒马尔罕等文化名城设计独家“走读”路线。游客将配备独立耳机与《路书》，在导游或名人学者的陪同讲解下，通过1-2小时城市漫步，完成对一座城的深度“阅读”。例如“法瑞意14天”行程中，特别安排“走读巴黎左岸”体验，由特约中文官导带领进行1.5小时主题漫步，从巴黎圣母院出发，途经西岱岛、司法宫等地，最终抵达圣安德烈街，在聆听建筑故事中完成从“参观”到“阅读”一座城的深度体验。此外，“走读”理念也延伸至海外顶尖高校。广之旅面向亲子客群推出“走读剑桥大学”“走读牛津大学”等路线，将“名校学霸带游”与“官方蓝牌导游讲解”相结合，在移动课堂中实现寓教于行的教育价值与深度收获。例如“舒享英国11/13天”行程中，学子们将由牛津、剑桥的学长学姐带领漫步学院，亲身感受学术传统；同时安排官方蓝牌导游在大英博物馆进行专业讲解。

广之旅方面补充，秉持“文明本身即是一座博物馆”的理念，该社将进一步拓展“博物馆”的边界，推出以“世界遗产巡礼”为主线的深度文化体验产品，引领游客从“馆内看文物”走向“遗迹读文明”。例如“安心柬埔寨、吴哥、金边5天”线路中，游客将前往即将于6月15日起免签的柬埔寨，由明星导游带游世界最大宗教建筑、世界文化遗产——吴哥窟，聆听高棉王朝的历史故事。“澳洲9天”线路，特别安排官方中文向导讲解悉尼歌剧院，带领游客深入了解这座悉尼地标建筑背后的故事，领略世界文化遗产的独特魅力。“悦享马来西亚、吉隆坡、怡保、槟城5天”行程，则带领游客前往电影《给阿嬷的情书》取景地槟城，参观侨生博物馆、打卡南洋壁画街，漫步怡保与槟城老街，沉浸式体验娘惹文化与南洋华人生活。而在“土耳其12天”中，导游将引领游客走进以弗所古城、棉花堡等世界遗产，在露天遗迹现场生动解读古希腊、罗马文明的时空对话。

广之旅表示，博物馆是连接过去、现在与未来的文化桥梁。在当前国内外文博事业蓬勃发展的背景下，该社致力于推动文化旅行体验的持续深化，每年围绕“国际博物馆日”等重要节点，系统性打造高品质主题线路，从馆内珍品到历史现场，让游客在深度体验中完成知识的吸收、情感的共鸣与文明的对话。未来，广之旅将继续整合全球优质资源，以专业、深度的文化旅行产品，真正搭建起一座连接古今、沟通世界的体验之桥，为市民游客的美好生活注入更多文化内涵。