旅行社的生意，近乎腰斩

日前，文旅部公布了2023年第四季度全国旅行社的各项数据，数据之难看，真是让人五味杂陈。

数据

何其惨淡

数据显示，截至2023年12月31日，第四季度全国旅行社总数为56275家，2023年第四季度，全国旅行社国内旅游组织3645.33万人次、8655.13万人天；接待3931.74万人次、8394.83万人天。国内旅游单项服务1.65亿人次。

2023年第四季度，全国旅行社入境旅游外联44.82万人次、147.31万人天；接待136.18万人次、412.99万人天。入境旅游单项服务289.30万人次。

2023年第四季度，全国旅行社出境旅游组织195.59万人次、937.69万人天。出境旅游单项服务69.23万人次。

考虑到2023年入出境旅游的特殊情况，这两组数据显然不具参考价值，更无需拿来与2019年做对比。所以，我们只对比全国旅行社国内旅游的数据。

对比

何其震撼

其实相比2019年上半年，2023年上半年旅行社的数据就已经很难看了。先回顾一下：

截至2019年6月30日，全国旅行社总数为37794家。到2023年6月30日，这个数字增加到了50780家。净增12986家，增幅34.36%。

2019年上半年，全国37794家旅行社，平均每家旅行社国内旅游组织2057人次，6029人天。接待2067人次，4953人天。

2023年上半年，全国50780家旅行社，平均每家旅行社国内旅游组织1150人次；2808人天。接待1363人次；2909人天。

两相对比，2023年上半年平均每家旅行社国内旅游组织1150人次，减少44.10%；2808人天，减少53.43%。平均每家旅行社国内旅游接待1363人次，减少34.06%；2909人天，减少41.27%。

再来看看2023年第四季度和2019年第四季度的数据对比，更是惨不忍睹。

截至2019年12月31日，第四季度全国旅行社总数为38943家；截至2023年12月31日，第四季度全国旅行社总数为56275家。净增17332家，增幅高达44.51%。

2019年第四季度，平均每家旅行社国内旅游组织1274人次；3678人天。接待1303人次、3074人天。

2023年第四季度，平均每家旅行社国内旅游组织648人次；1538人天。接待699人次；1492人天。

两相对比，2023年第四季度平均每家旅行社国内旅游组织648人次，减少49.14%；1538人天，减少58.18%。平均每家旅行社国内旅游接待699人次，减少46.35%；1492人天，减少51.46%。

非常明显，在2023年上半年断崖式下滑的基础上，第四季度，全国旅行社国内旅游呈自由落体之势，继续大幅下滑，整体上可以说是溃不成军。

结论

许多旅行社将被迫退场

文旅部数据显示：2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

整体而言，2023年中国旅游市场各项指标增长显著，旅游经济加速回暖。

但是，在如此乐观向上的形势下，整个旅行社板块却抑制不住的大幅下滑，堪比跳水。看起来，旅游业越来越繁华，旅行社却越来越边缘化。

显然，传统的旅行社经营模式已经跟不上时代发展的步伐。不难想象，许多旅行社将被迫退场，这其中，组团社应该会是重灾区。

当然，对那些有实力有能力有上进心愿意拥抱变化的旅行社来说，这未必不是一个机会。